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“失信者”杨陵江,开启1919吃喝免费模式

发布日期:2024-04-25 11:51    点击次数:62

2023年收官之际,酒行业很多人在对过去一年进行总结之时,都使用了三个字来形容:太难了!

不管怎么说,那样的日子已经熬过去了。2024年开年之际,伴随着中国经济的火热开局,大家需要考虑的是,在接下来的日子里,怎样才能把生意做好,如何才能把酒卖出去。

如果不出意外,在2024年里,围绕宴席和酒桌展开的竞争将会更加激烈,这一年,无论是对酒厂还是对经销商来说,开瓶率都将成为最强竞争力,也将成为检验酒厂和经销商存活度的重要指标。

01

输了官司,欠钱不还

杨陵江被“限高”

刚刚进入2024年,业内便爆出了一个大新闻:因为涉讼且欠钱不还,颇具影响力的壹玖壹玖集团及其创始人杨陵江被列为“失信被执行人”,公司及杨陵江本人,同时被成都市中级人民法院发出“限制消费令”,即通常所称的“限高令”。

根据企查查所提供的有关信息,作为壹玖壹玖集团创始人,杨陵江的个人身份信息中已经被打上了“被执行人”、“股权出质”和“股权冻结”等显著标签。据查,成都市中级人民法院对其“限高”,绊倒杨陵江的,系一宗所涉执行标的仅为386万多元的债务纠纷。

根据成都市中级人民法院2024年1月4日出具的“限制消费令”内容显示,因为与陕西一家公司出现买卖合同纠纷,经法院判决后又“欠钱不还”,壹玖壹玖集团和杨陵江个人双双被“限高”,即不能坐飞机,不能坐火车软卧,不能坐高铁,不能买轮船二等以上舱位,不能住星级宾馆,不能去夜总会,不能打高尔夫,不能购买不动产,不能进行高档装修,子女不能就读高收费的私立学校……

虽然在疫情之后,被“限高”的企业和个人不在少数,但对于在业内曾经风云一时的壹玖壹玖和杨陵江来说,2024开年之际,就迎来了这样一份“贺礼”,实在不能算是好兆头。

02

酒业“风云三杰”

运势大有不同

在中国白酒业界,如果主要从平台商和渠道商身份进行考量,吴向东、杨陵江和郝鸿峰,这三位行业大佬,堪称酒行业的“风云三杰”。

只不过,2023年过完之后,上述三人的运势,有可能会出现不同走向:吴向东的春风得意,杨陵江的意难平,郝鸿峰的志得意满,或将成为写在三人脸上的重要表情符号。

吴向东:

在“风云三杰”中,吴向东不仅是高光品牌金六福的创始人,同时也是业内颇具影响力的保真连锁机构华致酒行的创办者,当前,其旗下拥有华致酒行、珍酒李渡两家上市公司,吴向东个人则以345亿元人民币的财富值,跻身“2023胡润百富榜”并位列第140位。

对于吴向东来说,2023年最得意的一件事就是带领珍酒李渡集团登陆港交所主板,成功占位“港股白酒第一股”。由此,吴向东完成了拿下第二家上市公司的目标,赢得了泼天富贵。

杨陵江:

曾经获得过阿里巴巴20亿投资,最终又把这笔投资烧光赔净的杨陵江,现在不仅被法院贴上了“老赖”、“失信被执行人”标签,还丧失了对壹玖壹玖集团的控股权——2024年1月6日,1919发生股权工商变更,原控股股东杨陵江的持股比例由91.2%降至约11%,新增天幕国际酒业公司为新晋控股股东,持股比例为80.196%。

因欠债丢了面子,被法院限高丢了消费自由,因持股变更丢了对企业的控股权,上述事项无疑给杨陵江和壹玖壹玖的声誉带来了重大损失……进入2024年之后,杨陵江“意难平”是肯定的,其事业是否会因此进入“坑洼地带”,尚需时间来检验。

郝鸿峰:

作为“风云三杰”中的另一杰,郝鸿峰创办的酒仙网电子商务公司,系酒类垂直电商中的头部企业,成立至今已经度过了22个岁月,2023年1月份更名为酒仙控股集团。2020年,酒仙网实现营收37.17亿元,2023年以来,随着直播电商的崛起,酒仙网开始着力培养自己的直播带货团队,目前直播团队已经突破200人,直播带货业绩也因为一批酒仙网红的诞生而获得大幅提升。

根据蝉妈妈提供的数据显示,截至目前,酒仙网MCN旗下达人粉丝数共1,017.6w,已经成功捧红了酒仙拉飞哥、酒仙亮哥、酒仙大良等多名头部直播达人,直播间多达50个。据不可靠消息,2023年酒仙直播团队的带货业绩或许已经超过酒仙网2020年全年营收——这种成长势头和业绩,足以令郝鸿峰志得意满。

03

酒类电商领域的“独角兽”

杨陵江控股的壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司,即业内通常所指的“1919酒类直供”(简称1919),该公司2016年在新三板上市,成为国内首家酒类流通行业公众公司,7年之后,该公司于2023年6月30日申请从新三板摘牌。

1919以酒类新零售为方向,定位为“酒饮服务平台”,通过线上线下融合、“零售+店配”模式,以及阿里巴巴的战略投资和生态圈资源,逐渐成为酒类电商中的“独角兽”企业。根据公司官网介绍,1919也是一家面向全球发展的酒类连锁企业。

1919酒类直供主打为用户提供“19分钟极速达”的购酒体验:围绕B端业务构建了以减少中间环节为目的的酒类供应链平台,上游服务酒厂品牌方、酒类经销商、定制开发商,下游服务1919直供加盟店、餐饮、企业团购等;围绕C端构建了1919吃喝APP、天猫旗舰店、饿了么店、口碑店、官方商城、主流直播平台店等业务形态。

自2016年在新三板挂牌上市以来,1919始终处于赔多赚少的状态,公司利润多数时间都是负值——2019年,1919创下了66.2亿元的营收峰值之后,其后几年里大幅回落,一直再未突破50亿元。截至2022年底,1919在全国的门店数量约3000家,覆盖了90%以上的地级市;2023年的目标则是开5000家门店、覆盖中国所有城市。

04

“失信者”开启吃喝免费模式

杨陵江和他创建的壹玖壹玖集团,虽然被打上了“失信被执行人”标签,遭到法院“限高”,另外还发生了重大股权变更,但这并不影响企业的正常经营和市场运作。

1919目前拥有超过2000多万线上活跃会员,涵盖自营电商、远场电商、近场电商、内容电商四大类型。在“在消费为王”的时代,庞大的会员数量,成为1919立足酒类市场的竞争优势,也成为支撑其构建C端业务、B端业务、衍生业务三大板块,实现向平台型公司进化的根本。

1919早期的业务模式是以“19分钟送上门”为竞争核心的酒类直供模式,其后,随着市场演进,1919又着力打造出了“1919吃喝APP”和新经销业务模块,依托多种业务形态,1919已经深入全国近300个城市,覆盖超25万个终端,服务于包括餐饮店、商超、烟酒店、便利店和经销商等在内的多类型合作伙伴。

数据显示,今年元旦假期,全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%,网络零售、直播电商、即时零售等消费场景热度持续提升——这说明,在疫情之后,本地生活赛道渐成焦点,各大电商平台纷纷加入对这一赛道的布局和争夺。对此,有业内人士预判:本地生活风口已至!

吃吃喝喝,本地生活——1919所构建的吃喝平台已经形成了巨大的流量池,为用户带来了更为丰富的“订酒+订餐+订服务”服务。面对本地生活新风口,1919应声而动,利用此前构建的核心业务“1919吃喝项目”,面向以本地生活为主的场景消费迅速进行战略布局。

此次进军本地生活赛道,1919基于消费者体验推出“吃喝卡”免费模式,通过“充值酒券,赠送餐券”的营销操作,让消费者实现“免费”吃饭或“免费”喝酒,成功将消费者、餐饮商家和1919的利益进行捆绑——消费者消费意愿得以提升,商家获得强势引流,平台方在提升销售业绩的同时也增厚了利润,最终实现了完美三赢。

数据显示,本地生活目前的市场规模在20万亿元左右,到2025年将预计将会增长至35.3万亿元。1919通过前瞻性商业布局,在抓住刚需、吸引并锁定海量用户之际,围绕消费者、商家、平台三方构建出了稳定、完整、可循环、共赢的消费闭环,在一个多月时间里,已经覆盖超过200个县市区,足见其杀伤力。

只是,不知道在遭遇法院“限高”、被列为失信被执行人、丧失控股权等打击之后,杨陵江是否还能带领1919走得更远?



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