“失信者”杨陵江，开启1919吃喝免费模式

2023年收官之际，酒行业很多人在对过去一年进行总结之时，都使用了三个字来形容：太难了！

不管怎么说，那样的日子已经熬过去了。2024年开年之际，伴随着中国经济的火热开局，大家需要考虑的是，在接下来的日子里，怎样才能把生意做好，如何才能把酒卖出去。

如果不出意外，在2024年里，围绕宴席和酒桌展开的竞争将会更加激烈，这一年，无论是对酒厂还是对经销商来说，开瓶率都将成为最强竞争力，也将成为检验酒厂和经销商存活度的重要指标。

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输了官司，欠钱不还

杨陵江被“限高”

刚刚进入2024年，业内便爆出了一个大新闻：因为涉讼且欠钱不还，颇具影响力的壹玖壹玖集团及其创始人杨陵江被列为“失信被执行人”，公司及杨陵江本人，同时被成都市中级人民法院发出“限制消费令”，即通常所称的“限高令”。

根据企查查所提供的有关信息，作为壹玖壹玖集团创始人，杨陵江的个人身份信息中已经被打上了“被执行人”、“股权出质”和“股权冻结”等显著标签。据查，成都市中级人民法院对其“限高”，绊倒杨陵江的，系一宗所涉执行标的仅为386万多元的债务纠纷。

根据成都市中级人民法院2024年1月4日出具的“限制消费令”内容显示，因为与陕西一家公司出现买卖合同纠纷，经法院判决后又“欠钱不还”，壹玖壹玖集团和杨陵江个人双双被“限高”，即不能坐飞机，不能坐火车软卧，不能坐高铁，不能买轮船二等以上舱位，不能住星级宾馆，不能去夜总会，不能打高尔夫，不能购买不动产，不能进行高档装修，子女不能就读高收费的私立学校……

虽然在疫情之后，被“限高”的企业和个人不在少数，但对于在业内曾经风云一时的壹玖壹玖和杨陵江来说，2024开年之际，就迎来了这样一份“贺礼”，实在不能算是好兆头。

02

酒业“风云三杰”

运势大有不同

在中国白酒业界，如果主要从平台商和渠道商身份进行考量，吴向东、杨陵江和郝鸿峰，这三位行业大佬，堪称酒行业的“风云三杰”。

只不过，2023年过完之后，上述三人的运势，有可能会出现不同走向：吴向东的春风得意，杨陵江的意难平，郝鸿峰的志得意满，或将成为写在三人脸上的重要表情符号。

吴向东：

在“风云三杰”中，吴向东不仅是高光品牌金六福的创始人，同时也是业内颇具影响力的保真连锁机构华致酒行的创办者，当前，其旗下拥有华致酒行、珍酒李渡两家上市公司，吴向东个人则以345亿元人民币的财富值，跻身“2023胡润百富榜”并位列第140位。

对于吴向东来说，2023年最得意的一件事就是带领珍酒李渡集团登陆港交所主板，成功占位“港股白酒第一股”。由此，吴向东完成了拿下第二家上市公司的目标，赢得了泼天富贵。

杨陵江：

曾经获得过阿里巴巴20亿投资，最终又把这笔投资烧光赔净的杨陵江，现在不仅被法院贴上了“老赖”、“失信被执行人”标签，还丧失了对壹玖壹玖集团的控股权——2024年1月6日，1919发生股权工商变更，原控股股东杨陵江的持股比例由91.2%降至约11%，新增天幕国际酒业公司为新晋控股股东，持股比例为80.196%。

因欠债丢了面子，被法院限高丢了消费自由，因持股变更丢了对企业的控股权，上述事项无疑给杨陵江和壹玖壹玖的声誉带来了重大损失……进入2024年之后，杨陵江“意难平”是肯定的，其事业是否会因此进入“坑洼地带”，尚需时间来检验。

郝鸿峰：

作为“风云三杰”中的另一杰，郝鸿峰创办的酒仙网电子商务公司，系酒类垂直电商中的头部企业，成立至今已经度过了22个岁月，2023年1月份更名为酒仙控股集团。2020年，酒仙网实现营收37.17亿元，2023年以来，随着直播电商的崛起，酒仙网开始着力培养自己的直播带货团队，目前直播团队已经突破200人，直播带货业绩也因为一批酒仙网红的诞生而获得大幅提升。

根据蝉妈妈提供的数据显示，截至目前，酒仙网MCN旗下达人粉丝数共1,017.6w，已经成功捧红了酒仙拉飞哥、酒仙亮哥、酒仙大良等多名头部直播达人，直播间多达50个。据不可靠消息，2023年酒仙直播团队的带货业绩或许已经超过酒仙网2020年全年营收——这种成长势头和业绩，足以令郝鸿峰志得意满。

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酒类电商领域的“独角兽”

杨陵江控股的壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司，即业内通常所指的“1919酒类直供”(简称1919)，该公司2016年在新三板上市，成为国内首家酒类流通行业公众公司，7年之后，该公司于2023年6月30日申请从新三板摘牌。

1919以酒类新零售为方向，定位为“酒饮服务平台”，通过线上线下融合、“零售+店配”模式，以及阿里巴巴的战略投资和生态圈资源，逐渐成为酒类电商中的“独角兽”企业。根据公司官网介绍，1919也是一家面向全球发展的酒类连锁企业。

1919酒类直供主打为用户提供“19分钟极速达”的购酒体验：围绕B端业务构建了以减少中间环节为目的的酒类供应链平台，上游服务酒厂品牌方、酒类经销商、定制开发商，下游服务1919直供加盟店、餐饮、企业团购等；围绕C端构建了1919吃喝APP、天猫旗舰店、饿了么店、口碑店、官方商城、主流直播平台店等业务形态。

自2016年在新三板挂牌上市以来，1919始终处于赔多赚少的状态，公司利润多数时间都是负值——2019年，1919创下了66.2亿元的营收峰值之后，其后几年里大幅回落，一直再未突破50亿元。截至2022年底，1919在全国的门店数量约3000家，覆盖了90%以上的地级市；2023年的目标则是开5000家门店、覆盖中国所有城市。

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“失信者”开启吃喝免费模式

杨陵江和他创建的壹玖壹玖集团，虽然被打上了“失信被执行人”标签，遭到法院“限高”，另外还发生了重大股权变更，但这并不影响企业的正常经营和市场运作。

1919目前拥有超过2000多万线上活跃会员，涵盖自营电商、远场电商、近场电商、内容电商四大类型。在“在消费为王”的时代，庞大的会员数量，成为1919立足酒类市场的竞争优势，也成为支撑其构建C端业务、B端业务、衍生业务三大板块，实现向平台型公司进化的根本。

1919早期的业务模式是以“19分钟送上门”为竞争核心的酒类直供模式，其后，随着市场演进，1919又着力打造出了“1919吃喝APP”和新经销业务模块，依托多种业务形态，1919已经深入全国近300个城市，覆盖超25万个终端，服务于包括餐饮店、商超、烟酒店、便利店和经销商等在内的多类型合作伙伴。

数据显示，今年元旦假期，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长11.0%，网络零售、直播电商、即时零售等消费场景热度持续提升——这说明，在疫情之后，本地生活赛道渐成焦点，各大电商平台纷纷加入对这一赛道的布局和争夺。对此，有业内人士预判：本地生活风口已至！

吃吃喝喝，本地生活——1919所构建的吃喝平台已经形成了巨大的流量池，为用户带来了更为丰富的“订酒+订餐+订服务”服务。面对本地生活新风口，1919应声而动，利用此前构建的核心业务“1919吃喝项目”，面向以本地生活为主的场景消费迅速进行战略布局。

此次进军本地生活赛道，1919基于消费者体验推出“吃喝卡”免费模式，通过“充值酒券，赠送餐券”的营销操作，让消费者实现“免费”吃饭或“免费”喝酒，成功将消费者、餐饮商家和1919的利益进行捆绑——消费者消费意愿得以提升，商家获得强势引流，平台方在提升销售业绩的同时也增厚了利润，最终实现了完美三赢。

数据显示，本地生活目前的市场规模在20万亿元左右，到2025年将预计将会增长至35.3万亿元。1919通过前瞻性商业布局，在抓住刚需、吸引并锁定海量用户之际，围绕消费者、商家、平台三方构建出了稳定、完整、可循环、共赢的消费闭环，在一个多月时间里，已经覆盖超过200个县市区，足见其杀伤力。

只是，不知道在遭遇法院“限高”、被列为失信被执行人、丧失控股权等打击之后，杨陵江是否还能带领1919走得更远？